Co nosí baletky, když jsou bez špiček?

Výzva a cíl

Odlišit se od tradiční komunikace výrobků obuvi na Slovensku. Představit nové produkty v portfoliu CCC způsobem, který dosud nikdo nepředvedl. Vytvořili jsme komunikační koncept „Co nosí baletky Slovenského národního divadla, když jsou bez prstů?“. Pořídili jsme sérii originálních fotografií baletek z SND v nových kolekcích obuvi CCC.

Proto jsme nové výrobky představili s vizuálně zajímavým kontrastem, který jsme vytvořili spojením moderní obuvi v klasickém baletním prostředí. 

Strategie a plán

Pro spolupráci jsme vybrali fotografku Sandru Bencic, protože fotografuje baletní tanečníky na netradičních místech. Chtěli jsme vytvořit vizuálně kontrastní fotografie. Baletky jsme fotili v jejich klasických tanečních úborech a baletní svršky jsme vyměnili za novinky od CCC. Tento kontrast jsme umocnili například výběrem syrových a opuštěných prostor s graffiti. Fotografie jsme použili v sérii nativních článků, kde jsme představili životní příběhy tří baletek tančících v Národním divadle České republiky a na unikátních fotografiích tak ukázali nové kolekce obuvi.

Realizace

Potřebovali jsme představit jarní kolekci módní obuvi několika značek – Lasocki, Jenny Fairy / DeeZee.a kolekci sportovní obuvi Youngsters. V článcích jsme spojili přitažlivost, krásu, módu a každodenní život a představili nové kolekce nativně, nenásilně, prostřednictvím jedinečných fotografií.

Oslovili jsme tři baletky z Národního divadla Slovenského národního divadla, které se k vybrané značce hodily typem i vizuálem.

Klaudia Görözdös v článku „Denně ujde po špičkách několik kilometrů a její pracovní uniforma jsou tepláky?„. představila kromě svého životního příběhu také kolekci tenisek různých značek pro Yongsters.

V článku „Od baletu se protančila až k Jakubiskovu filmu“ jsme nahlédli do života Valérie Staškové, která puvedla kolekci kvalitní kožené obuvi Lasocki.

Isa Ichikawa ve svém článku s titulkem „Pochází z Japonska, vyrostla ve Vídni a již osm let tančí v Bratislavě.“ prezentovala módní kolekci Jenny Fairy a DeeZee.

Výsledky

Vzhledem k omezenému rozpočtu jsme vybrali pouze jedno afinitní médium – Feminity.sk. Přesto se nám podařilo dosáhnout až 20 399 RU s naším jedinečným zpracováním článků. „Články CCC dosáhly nadprůměrných čísel. Čtenost je na úrovni kvalitního redakčního článku, který podporujeme z titulků Topky.sk a poskytujeme masivní podporu ze sociálních sítí. Průměrná (referenční) čtenost článků na Feminity.sk se pohybuje kolem 3 000 RU,“ říká A. Mlynárová, marketingová manažerka společnosti Zoznam.sk. Články jsme podpořili FB příspěvky z Feminity.sk s dosahem 26 681 a zapojením 730 uživatelů.