Hrdinové z ČSOB

Výzva a cíl

Zaměstnanecký grantový program (EGP) vyhlašuje ČSOB s cílem pomoci místu a komunitě, kde její zaměstnanci žijí a pracují. Účastnit se mohou neziskové organizace, jejichž projekt doporučí zaměstnanci ČSOB. Cílem kampaně bylo představit ČSOB jako společensky odpovědnou firmu prostřednictvím Nadace ČSOB. Cílem bylo propojit dva světy: svět lidí pracujících v bankovní a pojišťovací skupině ČSOB se světem komunit, ve kterých tito lidé působí ve svém volném čase. V době zadání neměla ZGP ještě vlastní motto, titulek ani kreativu, na které by mohla navázat.

Strategie a plán

Jako myšlenku kampaně jsme zvolili poznatek, který je v této kategorii komunikace nový a zajímavý – že za mnoha „bankéři“ stojí jejich volnočasové aktivity v komunitě a jejich přínos pro společnost. Hledali jsme také kreativní a atraktivní řešení, které by naplnilo myšlenku umělecké fotografie od renomovaného fotografa. Také jsme cítili, že toto řešení má mnohem širší potenciál než jen média. Aby samotná výroba fotografií byla zážitkem pro zaměstnance a jejich kolegy v komunitě, aby výsledné fotografie byly využitelné v širším měřítku – například v interní komunikaci, na intranetu, na pobočkách apod.

Provádění

Ve spolupráci s klientem jsme vybrali tři referenční a mediálně atraktivní projekty:

– hipoterapie pro děti se sluchovým postižením

– hasičský sport pro dobrovolné hasiče

– doučování a kurz sebeobrany pro romské děti.

Získali jsme souhlasy s fotografováním a realizovali je. Oslovili jsme různé odborníky, abychom získali odborné informace o příslušných oblastech (psychologové, chovatelé poníků, hasiči, trenér sebeobrany, odborník na romskou problematiku).

Snažili jsme se vybrat projekty a témata, která by byla nová z hlediska médií i obsahu. Věděli jste například, že kurzy sebeobrany mohou dětem pomoci ovládnout se a potlačit agresi?

Focení probíhalo v autentických prostorách s desetičlenným štábem a trvalo celý den. Zúčastnili se jich lidé zapojení do projektů i zaměstnanci ČSOB. Vytvořili jsme nativní články, které obsahovaly informace o projektu, odborné informace k tématu, rozhovor se zaměstnancem banky a informace o Nadaci ČSOB a ZGP.

Medializaci jsme provedli v období vyhlášení nového ročníku ZGP (říjen 2019) ve 4 spřízněných médiích. Distribuci a čtenost článků podpořil systém Strossle a kampaň na Facebooku a Instagramu.

Výsledky

Medializace probíhala ve vybraných afinitních médiích (sme.sk, hnonline.sk, aktuality.sk a etrend.sk), která sledovala B2C a částečně B2B publikum. S omezeným mediálním rozpočtem jsme dosáhli skvělých výsledků díky kreativitě a vizuálnímu obsahu. S minimálním rozpočtem (3 100 EUR) jsme získali 11 980 kliknutí na články na Facebooku a Instagramu a oslovili více než 704 tisíc uživatelů. Jedineční uživatelé. Reklamu jsme zobrazili 2 574 295-krát. Podle mediální agentury Universal McCann dosáhly články celkové čtenosti 22 541 čtenářů, což je nad referenčním průměrem pro PR články.