Inspirátor spoření

Zadání

Téma spoření komunikují pravidelně všechny banky, ale pouze vyjímečně je k dispozici nějaký výraznější produktový benefit – úroky a podmínky nejsou příliš výrazným diferenciátorem. Hledali jsme tedy způsob, jak cílovou skupinu inspirovat ke spoření a vzdělávat ji, že i malé uspořené sumy mohou přinést velké potěšení.

Realizace

Využili jsme Faceboard – technologii, kterou banky nebo obchodní řetězce využívají na měření zákaznické spokojenosti. My jsme toto zařízení, umožňující detekci tváře kolemjdoucích a personalizaci nabídky, využili poprvé na Slovensku i v marketingu. Tak vznikl Inspirátor spoření, který jsme umístili na tři dny do OC Eurovea u pobočky ČSOB. Když kolemjdoucí přistoupil na kontaktní vzdálenost, Inspirátor spoření mu promítal personalizované tipy na spoření, odpovídající cílové skupině. Na závěr jsme lidem připomněli, že toto vše mohou mít už brzy s využitím spořícího účtu Depozit.

Dění okolo Inspirátoru jsme zaznamenali a vzniklo inspirativní video plné překvapivých reakcí, které jsme následně promovali prostřednictvím sociálních sítí.

Starší a konzervativnější část cílové skupiny jsme oslovili sérií PR článků v afinitních médiích.
Video najdete na: https://www.youtube.com/watch?v=0aDLIBVWtTs.

Výsledky projektu

Kampaň přinesla pozitivní přijetí produktu. K zařízení přistoupilo 339 žen a 354 mužů, dohromady 693 lidí. Hlavním výsledkem projektu bylo dvouminutové virální video, díky kterému jsme dosáhli 222 792 shlédnutí.