Jak jsme změnili koncept představování nových kolekcí za 24 hodin

Výzva a cíl

Během 24 hodin změnit koncept prezentace nových produktů z portfolia značky CCC do jiné podoby, aby původně pozvaní hosté nebyli ochuzeni o jedinečnou prezentaci nových produktů kolekce jaro/léto 2020. Z atmosférické tanečně-módní přehlídky v kostele Klarisky jsme se společně s novými ambasadory značky přesunuli do ateliéru ikonického módního návrháře Ferka Mikloška a s pomocí virtuálního světa Instagramu a YouTube tam mohli všichni pozvaní hosté nahlédnout společně s námi.

Strategie a plán

Březnová akce k představení nových produktů byla naplánována do posledního detailu. Den před plánovaným konáním jsme se s klientem rozhodli, že akci musíme zrušit, a to na základě vývoje začínající pandemické situace, ale hlavně z důvodu společenské odpovědnosti. Chtěli jsme kolekci představit, ale bezpečně. Proto jsme přišli s jedním z prvních konceptů virtuální módní akce. Přesunuli jsme se do ateliéru Fera Mikloška, který měl původně „jen“ oblékat ambasadory na módní přehlídku. Úkolem virtuální akce bylo kromě představení nových modelů a značek CCC také prezentovat nový e-shop.

Realizace

Prezentace nových produktů byla postavena na nových tvářích – Emma Drobná, Soňa Skoncová a Aless Caparelli, z nichž každá svým vlastním stylem reprezentovala produktové řady – a tedy i cílové skupiny, na které je značka CCC zaměřena. Navíc mají ambasadoři obrovský dosah a vliv na sociálních sítích.

Během tří hodin jsme připravili atraktivní materiály pro sociální média a módní fotografie, kterými jsme značku prezentovali po celou sezónu jaro/léto 2020, protože jsme neměli žádné jiné aktivity.

Byly vytvořeny InstaStories, ke kterým měli v den konání přehlídky přístup pouze pozvaní influenceři, blogeři a novináři. Hosté tak získali exkluzivitu akce a možnost být mezi prvními, kdo uvidí uvedení nové kolekce. Jejich profily na Instagramu jsme přidali do okruhu Blízcí přátelé slovenského profilu CCC. Tímto způsobem jsme sdíleli velmi přirozený a interaktivní obsah pod vedením naší ambasadorky Soni Skoncové pouze s nimi a teprve druhý den jsme tento obsah zpřístupnili veřejnosti.

Požádali jsme influencery a blogery, aby při komunikaci o zprávě používali hashtag #ustojimtosccc, který dokonale vystihoval situaci, kterou jsme v posledních hodinách zažili.

Výsledky

Podařilo se nám rozšířit informace o nejnovější kolekci CCC, i když prezentace byla jiná, než jsme plánovali. Instagram a YouTube se staly hlavním komunikačním kanálem a bez jakékoli finanční podpory jsme dosáhli dosahu více než 190 217. I díky našim aktivitám se informace o nových produktech a možnost nákupu prostřednictvím e-shopu dostaly k cílové skupině okamžitě. Nový e-shop se rozjel tak rychle, že podle klienta dosáhl lepších prodejů než v České republice.