Vzdělávací projekt Průvodce vínem

Výzva a cíl

Víno je vnímáno jako „vyšší věda“. Ne každý může mít znalosti a dovednosti sommeliera. Pro běžného zákazníka je obtížné vybrat si to správné víno „z regálu“ pro určité příležitosti nebo k určitým pokrmům. Spotřebitelé proto často sklouzávají ke stereotypnímu výběru a hledají stejné druhy a značky, často pouze na základě ceny. Proto jsme se rozhodli předat tyto informace zákazníkům vhodným a srozumitelným způsobem a učinit ze značky VITIS průvodce a rádce. Cílem kampaně bylo zviditelnit značku VITIS u široké veřejnosti a v médiích s dlouhodobou vizí.

Strategie a plán

Agentura si dala za cíl vytvořit jedinečné poradenství: vzdělávat v základních pojmech a rozdílech, orientovat spotřebitele v široké škále odrůd vína, vysvětlovat roli vína v gastronomii. Informace o víně, jeho historii, kultuře pití…  Značka VITIS tak zábavnou formou získá pozici poradce spotřebitele při výběru jeho oblíbených vín. Pokud zákazník hledá pomoc při výběru a orientaci v tématu vína – první, na koho se obrátí, je VITIS a prostřednictvím jeho různých komunikačních nástrojů najde správné informace a odpovědi.

Provádění

Projekt 2019 byl rozdělen do tří samostatných fází:
Online průzkum: podle čeho si Slováci vybírají a kupují víno, jaké odrůdy znají a mají rádi? Získali jsme mnoho zajímavých a inspirativních informací o spotřebitelích, které nám umožnily připravit sérii zajímavých článků o nákupním chování a znalostech Slováků o víně.
Mediální akce: před zástupci médií jsme zveřejnili výsledky průzkumu a zároveň jsme oficiálně zahájili vzdělávací projekt VITIS – Průvodce vínem a představili mladého profesionálního sommeliera, ambasadora.
Poradna – Série průvodců vínem se 3 tématy: boření mýtů o víně, snoubení jídla se správným vínem, představení odrůd a jejich historie. Připravili jsme pro vás jedinečnou sérii článků a infografik.
Mediální mix se skládá z cílené kombinace lifestylových, odborných a potravinářských médií na internetu i v tisku, aby co nejširší veřejnost mohla pravidelně sledovat informace a vzdělávat se v oblasti vína. Současně se spontánní medializací jsme vytvořili pravidelnou rubriku – poradnu v médiích jako FOOD, Rytmus života, topky.sk, INBAR a dalších. Průvodce vínem se stal také hlavním komunikačním projektem na sociálních sítích a webových stránkách klienta.

Výsledky

Průvodce vínem ve všech svých fázích poskytoval komplexní komunikaci v podobě celoročního mediálního pokrytí. 397 převážně neplacených mediálních výstupů mnohonásobně převyšuje PR výstupy konkurence (nejbližší konkurent má méně než 120 PR výstupů; zdroj: Newton Media 2019). Pozitivní je také to, že zástupci médií ocenili kvalitu autorských článků se vzdělávacím rozměrem a díky tomu poskytli další prostor pro vytvoření samostatných pravidelných rubrik. Klient sám oceňuje nejen kvalitu, ale i kvalitu projektu a počítá s dlouhodobým potenciálem.